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天体养眼秋风日志145·四川省商标协会秘书长刘洪银:“小”商标“大”品牌 “川字号”要有“抢占”意识

来源:腰店新闻 日期:2020-01-11 17:32:43 人气:3696

天体养眼秋风日志145·四川省商标协会秘书长刘洪银:“小”商标“大”品牌 “川字号”要有“抢占”意识

天体养眼秋风日志145,星巴克、lv、耐克……不用言语,一个图案,我们就知道,这是什么。“商标是品牌最直接的体现,品牌发展中,它是一个无声的推销员。”四川省商标协会秘书长刘洪银说。

四川省商标协会秘书长刘洪银

7月16日,由封面新闻-华西都市报主办的2018四川品牌大会大型主题报道启动,在接下来的两个月里,我们会同政府部门、业界专家一起,寻找代表四川特色的品牌,一同让“川字号”绽放世界舞台。

从四川到世界,作为“推销员”的商标,应该如何发挥作用?7月17日,刘洪银接受封面新闻-华西都市报记者采访,谈起“小”商标如何成就“大”品牌。

四川商标注册总量已超50万件 位居全国第八

从西周“乙侯”貌钟铭文中的“乙侯作宝钟”,到唐朝时期的酒幌、灯笼“招牌”,再到清代时期严嵩题字的“六必居”酱菜……从古代开始,人们已懂得用具有鲜明特征的标记来增加辨识度。

商标,是企业的无形资产。“注册商标,除了可以起到保护品牌的作用,其实更大意义上还能扩大品牌效应,知名度提高了,销量也就上去了。”刘洪银说。

现阶段,在四川,商标发展迎来了一个最好的时代:自2016年7月,雅安设立商标受理处后,成都、德阳、泸州、南充也相继设立了商标受理处,四川人在家门口就可办理商标注册;去年底,四川省政府发布《四川商标品牌提升提升行动(2017-2020年)方案》,加快推动四川品牌强省建设。

根据四川省工商局的数据,今年一季度,全省新增商标申请数51226件,新增注册数39961件。截至3月中旬,全省有效商标注册总量超50万件,达到515004件,居全国第八位。

商标注册需要“抢占意识” 更要有国际眼光

在刘洪银看来,商标数量的变化,只能从一个方面说明大家“商标意识”在提高,但这也仅仅品牌发展的第一步。对于多数企业,尤其是还不太成熟的企业来说,“商标意识”还不是那么强烈。

日前,一茶饮品牌“鹿角巷”陷入“更名风波”。其创始人表示,更名,“为雨山寨模仿划清界限”的“无奈之举”。在创立之初,该品牌没有及时注册商标,就在他们注册商标的空档时期,大量“山寨”出现。

就连“大牌”联想电脑,此前也有过类似之痛。家都很熟悉的联想电脑“lenovo”,然而,在最开始,它的名字是叫“legend”。当时,联想在准备进军国际市场时,却发现,这一商标已在国外被注册。如果逐一收购,时间和资金成本巨大,于是,2004年,联想正式更名为“lenovo”,并投入大量资金去推广宣传。

在四川的企业里,这样“吃闷亏”的情况也不少。陈洪银介绍,四川一酒类品牌已出口到国外。然而,一年多前,他们却发现,其非洲的代理商,抢先在非洲注册了商标,自己苦心经营的品牌,就这样轻而易举地被别人抢走。

“对于企业来说,商标注册刻不容缓,要有‘抢’的意识,而且眼光不能仅限于国内,还要放眼海外。这是一个企业,尤其是想要走出去的企业必须要有。”刘洪银说。

目前正是“好时机” 四川品牌因“借势”走出去

四川品牌,从四川到世界。刘洪银认为,当下,正是四川品牌走出去的好时机。

为实施企业“走出去”战略,2016年,四川省政府出台相关政策,对成功注册国际商标的,按注册费的70%、总额不超过20万元奖励企业。

此外,从2014年开始,省政府为四川品牌“搭舞台”,每年组织开展“惠民购物全川行”、“川货全国行”、“万企出国门”等活动。

就在今年4月,首届四川省商标协会会员大会在成都召开。陈洪银透露,接下来,将筹备成立四川商标品牌维权调解委员会,邀请相关律师团队、代理机构为企业维权“撑腰”。

对于本次“2018四川品牌大会”,刘洪银认为,这样也是一个品牌亮相的“好机会”,“更多品牌应该加入进来,展示自己。”

封面新闻记者 吴冰清 实习生 王安忆 摄影报道

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